2024年，在天貓國際購買醫(yī)藥保健品的用戶數(shù)突破5000萬，醫(yī)藥保健品類GMV增長達30%，有50多個醫(yī)藥保健品牌成交破億，超500個醫(yī)藥保健品牌成交增速達100%。數(shù)據(jù)顯示，精準抗衰、體重管理等健康消費品類成交增速超100%，麥角硫因、B族維生素、氨糖等成分保健產(chǎn)品整體增速超60%。
在2025年的5月，14家全球頭部保健品牌和天貓國際簽署全年生意增長戰(zhàn)略。Swisse斯維詩等頭部健康品牌把天貓618作為核心產(chǎn)品“打爆”主陣地，WHC、Lifespace益倍適、YOUTHIT優(yōu)思益等營養(yǎng)品牌在天貓618獨家首發(fā)新品，Move Free、Doppelherz雙心、WHC等品牌天貓618定下雙位數(shù)增長目標。
頭部健康品牌將天貓618作為“打爆”主陣地，針對細分人群推出差異化產(chǎn)品。Swisse斯維詩為熬夜應酬黨推出4倍高濃度深海魚油，為久坐“脆皮打工人”主推K2檸檬酸鈣；Move Free深耕高鈣氨糖，針對運動人群推出配方氨糖系列，為滿足快節(jié)奏生活需求推出液體氨糖新品。
天貓618期間，YOUTHIT優(yōu)思益將獨家首發(fā)新升級藍莓護眼丸；WHC針對高血脂人群在天貓國際首發(fā)新品小天使EPA魚油；Lifespace益倍適針對中國市場推出定制新品960 PLUS，添加自主研發(fā)專利菌LPB27，在抗炎、過敏緩解等方面更適合中國人腸胃。
今年天貓618官方立減折扣更大，消費券、品類券加量加倍，使用門檻更低。在此基礎上，頭部保健品牌還針對核心爆款產(chǎn)品提供獨家價格優(yōu)惠。WHC品牌負責人表示：“今年天貓618品牌銷售目標破億，同比增速97%，優(yōu)惠力度將是全年最大?！盠ifespace益倍適的廣譜classic產(chǎn)品在天貓618期間價格是全年最低。
此外，米諾地爾原研者美國品牌Rogaine培健，今年天貓618 將會提供全年最大的優(yōu)惠力度，核心爆品米諾地爾生發(fā)泡沫直降220元。漢方藥代表品牌漢立方，天貓618期間將針對銀發(fā)人群推出八味地黃丸與龜鹿二仙膠，價格也是全年最低。
天貓國際保健行業(yè)負責人辛遠表示：“平臺將持續(xù)通過供應鏈降本、新品扶持、成交激勵等多項商家扶持舉措，全方位激勵和支持優(yōu)質保健品牌在天貓國際的生意增長。”
不止WHC，Move Free、Doppelherz雙心等品牌都為今年天貓618定下雙位數(shù)增長目標。為保障618期間的供應，YOUTHIT優(yōu)思益早在半年前開始為天貓618備貨，從澳洲直接空運產(chǎn)品到保稅倉，確保新品供應；Lifespace益倍適5月前完成備貨并增加20%庫存；WHC采用歐洲直飛保稅倉模式縮短物流時間。
2024年我國保健食品進出口總額為120.28億美元，進口金額和出口金額實現(xiàn)了雙向增長，其中進口額為77.53億美元，同比增長15.10%，出口額為42.75億美元，同比增長6.30%。從進口的具體品類看，魚油類產(chǎn)品及海豹油產(chǎn)品和蜂王漿制劑進口金額均有較大增長。保健品進口以跨境電商進口為主，市場龐大，也是跨境電商進口主要的類目之一。海外保健品怎么進口到國內(nèi)？
海外保健品國內(nèi)合法銷售，跨境電商進口方式，需要的手續(xù)：
保健品在在跨境電商零售進口商品正面清單中，以及保健品功能以及成分不涉瀕危和保護植物等規(guī)定。
需箱單、合同、發(fā)票、提單等
跨境電商進口保健品比一般貿(mào)易進口保健品手續(xù)簡便，成為跨境電商進口成為保健品進口的重要方式，跨境電商進口需要進口物流、保稅倉、跨境電商資質、電商平臺入駐、系統(tǒng)對接等問題，公司能提供全套的海外保健品進口方案。
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